Matei Rusu are 32 de ani. A crescut în Iași, a studiat design aici și și-a susținut lucrarea de disertație cu o întârziere. Și a zis că dacă tot o face, măcar să conteze.
A contat. Pe 25 martie 2026, la Transform Awards Europe, cel mai important concurs de branding de pe continent, proiectul lui a câștigat medalia de aur. Pe același podium: Renault, easyJet, OMV, MotoGP.
Proiectul? Un rebranding complet pentru Teatrul Național „Vasile Alecsandri” din Iași.
De ce Naționalul?
Nu a fost o alegere strategică. A fost una personală. Bunica sa, Cornelia Gheorghiu, a fost actriță pe scena Naționalului ieșean și profesoară de teatru. Are acum 87 de ani. Când a văzut noul design, s-a bucurat. I-a plăcut.
Pentru Matei, acel moment valorează poate mai mult decât trofeul de la Londra.
Ce era greșit cu vechea identitate?
Totul a pornit de la o observație simplă: teatrul cel mai vechi din România, fondat în 1840, arăta ca o instituție dinainte de ’89. Logo-ul cu măști de teatru, simbol generic întâlnit la sute de instituții similare, nu spunea nimic despre unicitatea locului.
„Nu e aliniat cu imaginea celorlalte teatre europene”, a spus Matei.
Ce a construit în loc?
În centrul noii identități vizuale stă o monogramă, inițialele „VA” ale lui Vasile Alecsandri, fondatorul teatrului. Formele monogramei sunt inspirate din arhitectura clădirii, creând o legătură vizuală subtilă între logo și spațiul fizic. Asociată cu un font modern de tip slab serif, noua semnătură echilibrează moștenirea culturală cu lizibilitatea contemporană.
Sistemul a fost gândit în două direcții: o identitate generală pentru promovarea teatrului și a artiștilor în oraș, și o identitate dedicată afișelor de spectacol, ambele vorbind același limbaj vizual, coerent și flexibil.
Iașul, pe harta designului european
Nu prin investiții de milioane. Prin talentul unui tânăr de 32 de ani și amintirea unei bunici actrițe.
